Švajcarska istražuje navodne sporazume o izbegavanju nadmetanja po ključnim rečima na Guglu i Bing-u

Istraga usmerena na dva ključna sektora

Švajcarska uprava za konkurenciju, poznata kao ComCo, pokrenula je dva odvojena slučaja. Jedan se odnosi na pružaoce paketa odmora u zemlji, a drugi na licencirana onlajn kazina.

Zvaničnici veruju da su neke firme mogle da se dogovore da ne nadmeću za brendove rivala. Ovi nazivi se koriste u pretraživačkim oglasima na Google-u, Bing-u i sličnim sajtovima. Takvi sporazumi mogli bi da smanje uobičajenu konkurenciju između kompanija.

Kako nadmetanje za ključne reči utiče na korisnike

Ponuđivanje po ključnim rečima pomaže kompanijama da se pojave više u rezultatima pretrage. To može doneti više klikova i više prodaje u kratkom roku. Ako firme izbegavaju međusobno nadmetanje, korisnici mogu videti manje opcija. Možda će biti teže uporediti cene i ponude. Stoga regulatorni organi vide mogući rizik za korisnike i poštena tržišta.

Rani znaci ukazuju da su neke firme izbegavale korišćenje brendova rivala. Ovo ponašanje deluje planirano, iako su detalji još uvek nejasni.

Slučaj je počeo nakon tržišnih signala

Slučaj nije započeo slučajno — usledio je nakon izveštaja iznutar tržišta. Neke kompanije su kontaktirale regulatore zbog čudnih obrazaca nadmetanja. Ovi izveštaji su naveli ComCo da otvori formalne provere. Nakon toga, zvaničnici su proširili pregled na oba sektora.

Šta regulatori proveravaju

ComCo sada ispituje da li ovi postupci krše pravila konkurencije. Zvaničnici kažu da bi takvo ponašanje moglo naštetiti korisnicima i ograničiti pošteni izbor. Ključne tačke uključuju:

• Sporazumi o nenadmetanju za brendove konkurencije

• Smanjena vidljivost nekih ponuda u rezultatima pretrage

• Mogući uticaj na upoređivanje cena za korisnike

Pretraživači deo pregleda

Pretraživači u ovom slučaju nisu optuženi za nepravilnosti. Ipak, od njih će biti zatraženo da dostave informacije. Zvaničnici žele da razumeju kako su korišćeni sistemi nadmetanja. Direktor ComCo-a Patrik Dukrej rekao je da je prerano govoriti o finansijskom uticaju. Ipak, pregled će ispitati moguće posledice.

Pred nama dug proces

Istraga može potrajati od godinu do dve. Tokom tog perioda, zvaničnici će prikupljati podatke i razgovarati sa kompanijama. Za sada mnogi detalji ostaju nepoznati — a ishod nije jasan.

Ipak, slučaj pokazuje širi problem. Onlajn pretraga danas igra ključnu ulogu u poslovanju. Kada se konkurencija tiho promeni, regulatorni organi često intervenišu.