Велика Британија планира забрану спонзорстава фудбалских клубова од стране нелиценцираних казина

Влада Уједињеног Краљевства предузела је још један корак ка оштријем регулисању коцкања покретањем јавне консултације о забрани спонзорских уговора између британских спортских организација и оператера коцкања који немају лиценцу за Уједињено Краљевство. Ако предлог постане закон, фудбалски клубови, тимови Формуле 1 и друге спортске организације могли би бити приморани да раније него што се очекивало прекину постојећа комерцијална партнерства.

Овај потез има за циљ да затвори правну рупу која је омогућила офшор компанијама да промовишу своје брендове кроз британски спорт, иако нису у могућности да легално пружају услуге коцкања у Великој Британији.

Влада циља постојећу правну празнину

Влада је усмерила пажњу на празнину у постојећим правилима. Компаније за коцкање без лиценце Комисије за коцкање Уједињеног Краљевства већ су забрањене да пружају услуге клијентима у Великој Британији, али многе од њих и даље промовишу своје брендове кроз спонзорске уговоре са фудбалским клубовима и другим спортским организацијама.

Министри сада желе да уклоне ту могућност. Да би започео процес, DCMS је покренуо осмонедељну консултацију која ће прикупити повратне информације пре доношења било какве одлуке.

Влада наводи да фудбалско спонзорство и даље може да представи офшор коцкарске брендове британској публици. Такође је изразила забринутост да неки корисници можда приступају тим веб-сајтовима уз помоћ ВПН услуга.

Консултација је први корак, а не коначна одлука. Ако предлози добију зелено светло, нова ограничења би могла бити уведена у августу 2027. године. Најкаснији датум који је влада поменула је август 2028. године.

Споразум Евертона привукао нову пажњу

Разговор је попримио замах након што је Евертон потврдио нови спонзорски уговор са крипто казином Stake.com. Иако компанија више нема лиценцу за Велику Британију, важећа правила и даље дозвољавају клубовима да закључују комерцијалне уговоре са офшор оператерима.

Компанија је напустила регулисано британско тржиште након што је претходни аранжман о лиценцирању прекинут током регулаторне ревизије. Иако Стејк тврди да не прихвата клијенте из Велике Британије, њихов бренд и даље се појављује кроз међународна спонзорства у спорту.

Извештаји указују да вреди најмање 10 милиона фунти током три године. Уколико предложена забрана постане закон пре истека уговора, клуб ће можда морати да раскине партнерство пре заказаног датума завршетка.

Предлог владе сеже даље од спонзорстава на дресовима. Такође би обухватио рекламе постављене унутар стадиона, опрему за тренинг и табле поред терена.

Ентајн позива на хитну акцију

Један од најјачих заговорника предложених промена је Entain, групација за коцкање иза познатих брендова као што су Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet и Neds.

Компанија наводи да је неправедно што оператери без лиценце за Уједињено Краљевство и даље могу остварити широку видљивост кроз енглески фудбал, док лиценцирана предузећа морају да се придржавају британских правила и надзора над коцкањем.

Ово питање је за Entain и лично. Његови брендови годинама улажу у спортска спонзорства, укључујући фудбал, коњске трке и бокс. У Енглеској је Coral тренутно званични партнер за коцкање клуба Бирмингем Сити, чиме Entain стиче своје присуство у британском фудбалу.

Извршна директорка Ентаина, Стела Дејвид, сматра да клубови не би требало да чекају исход владине консултације. По њеном мишљењу, фудбалске организације би требало да почну да раскидају спонзорске уговоре са нелиценцираним компанијама за коцкање одмах, уместо да чекају да их на то натера ново законодавство.

Још промена у спонзорствима фудбала

Консултација се одржава у тренутку када се енглески фудбал већ припрема за још једну велику промену у оглашавању. Почевши од сезоне 2026/27, клубови Премијер лиге више неће приказивати логотипе компанија за коцкање на предњој страни дресова за утакмице, у складу са добровољним индустријским споразумом.

Многи оператери су након тога преместили свој бренд на рукаве дресова, опрему за тренинг и рекламе на стадиону. Међутим, најновији предлог владе могао би да утиче и на неколико клубова који тренутно имају комерцијална партнерства са офшор компанијама за коцкање. То укључује Сандерленд (W88), Фулам (SBOTOP), Боурнмут (bj88) и Бернли (96.com), који би могли да се суоче са променама уколико предложена правила буду усвојена.

Ова расправа долази убрзо након још једног значајног саопштења о спонзорству. Као што смо недавно известили, АФК Боурнмут је потписао нови вишегодишњи партнерски уговор са онлајн казином MrQ, чиме се истиче да спонзорства компанија за коцкање и даље играју важну улогу у комерцијалном пејзажу фудбала.

Ако консултација доведе до новог законодавства, клубови који се ослањају на приходе од спонзорстава са офшор компанија биће приморани да поново преговарају о комерцијалним споразумима, док би нелиценциране компаније за коцкање могле да изгубе један од својих најуочљивијих маркетиншких канала повезаних са британским спортом.

За нелиценциране компаније за коцкање, промене би уклониле један од најефикаснијих начина за изградњу препознатљивости бренда кроз енглески фудбал. Рукави дресова, опрема за тренинг, рекламе на стадиону и друга видљива места постали су све вреднији након што су спонзорства коцкарница на предњем делу дресова добровољно укинута.

Навијачи вероватно неће приметити веће промене током утакмица, осим појаве различитих логотипа спонзора на опреми и око стадиона. Међутим, влада верује да би ове мере могле да смање јавну изложеност брендовима нелиценцираних кладионица и отежају потрошачима у Великој Британији да преко реклама везаних за фудбал пронађу офшор казино сајтове.