Gugl blokira 270 miliona reklama za kockanje u 2025. godini zbog sve jačeg regulatornog pritiska

Proveda dostiže nove razmere

Najnoviji izveštaj Gugla pokazuje jasan porast sprovođenja tokom 2025. godine. Kompanija je blokirala 270,7 miliona oglasa za kockanje i igre na sreću tokom godine. Ovo je kockanje svrstalo u osmu najveću kategoriju zabranjenih oglasa. Takođe je zauzelo treće mesto po broju ograničenih oglasa, sa oko 124 miliona slučajeva.

Pored toga, Gugl je uklonio više od 8,3 milijarde oglasa širom sveta — veoma veliki broj. Prema podacima kompanije, većina prekršaja nikada nije stigla do korisnika. Više od 99% štetnih oglasa je zaustavljeno pre nego što su se pojavili na internetu.

Veštački inteligentni sistemi zauzimaju centralno mesto

Čini se da veštačka inteligencija pokreće veliki deo ovog rada. Gugl je saopštio da je njegov sistem Gemini poboljšao način na koji se oglasi pregledaju i blokiraju. Za razliku od starijih alata, ovi modeli pokušavaju da razumeju nameru — a ne samo jednostavne ključne reči.

Oni proučavaju obrasce kao što su starost naloga, ponašanje i signali kampanje. Ovo može pomoći u otkrivanju oglasa kreiranih da zaobiđu pravila detekcije. Lideri kompanije su rekli da sistem može zaustaviti pretnje pre nego što ih korisnici vide.

Suzbijanje se širi i van oglasa

Akcija se nije zaustavila samo na reklamama. Gugl je tokom godine suspendovao 24,9 miliona naloga oglašivača. Oko 4 miliona tih naloga bilo je povezano sa prevarama. Kompanija je takođe uklonila 602 miliona reklama povezanih sa prevarama.

Suzbijanje je obuhvatilo i veb-sajtove — preduzete su mere na preko 480 miliona stranica. Izdavači povezani sa kockanjem počinili su 9,7 miliona prekršaja politike. Ključne mere su obuhvatale:

• Blokiranje 270,7 miliona reklama za kockanje

• Suspendovanje skoro 25 miliona naloga oglašivača

• Uklanjanje preko 600 miliona reklama vezanih za prevare

• Preduzete mere na 480 miliona veb-stranica

• Regulatori pojačavaju pritisak širom sveta

Izgleda da regulatorna tela pojačavaju pritisak u nekoliko regija. U Brazilu su zvaničnici doveli u pitanje ilegalne aplikacije za klađenje na glavnim prodavnicama aplikacija. Neki servisi možda nemaju važeće licence prema lokalnim propisima.

U Evropi su već planirana stroža pravila — sa novim proverama koje će uskoro biti uvedene. Google Ireland je nagovestio stroža pravila o oglašavanju od marta 2026. Pored toga, vlade takođe preispituju promociju influensera i društvenih mreža.

Zabrinutosti se fokusiraju na to kako se nelegalno klađenje širi kroz onlajn sadržaj. Ovo pitanje može da poraste kako digitalno oglašavanje postaje sve složenije.

Uravnoteženje kontrole i pravednosti

Gugl je saopštio da je poboljšao način na koji obrađuje prijave korisnika. Kompanija je reagovala na četiri puta više prijava nego ranije. Istovremeno, broj pogrešnih suspenzija naloga smanjen je za oko 80%.

Ovo ukazuje na napore da se uspostavi ravnoteža između strogog sprovođenja pravila i podrške legalnim poslovnim subjektima. Ipak, široka slika ostaje nejasna — i mogla bi da se nastavi menjati. Kako se pravila zaoštravaju, kompanije i regulatorna tela mogla bi da prilagode svoj pristup. Pritisak raste. Odgovor se pojačava. Ishod ostaje neizvesan.