ASA i UKGC upozoravaju operatore zbog reklama koje privlače maloletnike

Nova revizija reklama za kockanje

Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zatražila je od operatera da pregledaju svoje reklamne kampanje. Regulator će 11. juna započeti novu rundu provera oglasa za kockanje na društvenim mrežama. Pregled će biti usmeren na sadržaj koji bi mogao biti naročito privlačan mladima.

Ovaj prelaz je u skladu sa novim smernicama objavljenim u oktobru 2025. godine. Te izmene su olakšale razumevanje šta može predstavljati prekršaj reklamnih pravila. Međutim, neke reklame i dalje dopiru do mlađe publike na internetu, prema tvrdnjama regulatora.

Veštačka inteligencija će pomoći u pronalaženju potencijalnih kršenja

ASA će koristiti veštačku inteligenciju da podrži proces pregleda. Sistem će prikupljati oglase za kockanje sa društvenih mreža. Alati za mašinsko učenje zatim će tražiti sadržaj koji može da prekrši pravila.

Plan odražava promene na tržištu oglašavanja. Kompanije sada objavljuju veliki broj digitalnih oglasa na mnogim kanalima. Cilj nije samo da se otkriju prekršaji. Zvaničnici takođe očekuju da će upozorenje podstaći operatore da uklone rizične oglase pre početka provera.

UKGC podržava inicijativu

Komisija za kockanje Ujedinjenog Kraljevstva (UKGC) javno je podržala novu inicijativu za nadzor. Regulator je naveo da ozbiljna ili ponovljena kršenja mogu dovesti do novčanih kazni i drugih mera prinudne vlasti.

Upozorenje dolazi u trenutku kada operateri žestoko konkurišu za nove klijente. Marketing ostaje važan deo te konkurencije.

Fudbalske zvezde i dalje predstavljaju ključnu brigu

Nedavni slučajevi pokazuju šta regulatori mogu smatrati rizičnim. Nekoliko istraga je obuhvatalo fudbalske zvezde koje se pojavljuju u reklamama za kockanje. Neke žalbe su uvažene, dok su druge odbačene. Primeri uključuju:

• Tieri Anri

• Erling Holan

• Hari Kejn

• Trent Aleksander-Arnold

Ovi slučajevi su istakli važnu činjenicu — da aktuelni igrači mogu imati jači uticaj na mlađu publiku. Pojavljivanje Tijerija Anrija u jednoj reklami je bilo dozvoljeno. Regulatori su odlučili da je on sada široko poznat kao televizijski stručnjak, kao i bivši igrač.

Period Svetskog prvenstva može doneti dodatnu pažnju

Svetsko prvenstvo se približava — i očekuje se da će se oglasna aktivnost povećati. Veliki turniri često dovode do žestoke konkurencije među operaterima. Kompanije žele da privuku nove korisnike i ojačaju svoje brendove.

Ipak, najnovije upozorenje može navesti neke operatore da promene svoje planove. Promocije sa aktuelnim fudbalskim zvezdama mogle bi biti pod većom lupom. Neke kompanije bi mogle da odluče da prilagode kampanje pre nego što ih pokrenu.

Stoga se industrija suočava sa važnim testom. Marketinške prilike ostaju jake, ali regulatorna pažnja raste. Poruka regulatora deluje jasno — operateri treba da paze pre objavljivanja reklama koje bi mogle da privuku maloletnike.